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行業(yè)新聞
今年以來，“網(wǎng)紅”似乎風(fēng)靡全國，波瀾壯闊，卷起來的文旅局長們、淄博燒烤、天津跳水大爺、村超、村BA……“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，層出不窮，意料之外，情理之中。
“網(wǎng)紅”，此時(shí)代已經(jīng)司空見慣，成了重要的自媒體流量和社交話題，也成為發(fā)展文旅，宣傳城市，直播帶貨、塑造人設(shè)等的出圈利器。
這些網(wǎng)紅的出圈，很多未必有心栽花，大多是無心插柳，細(xì)究之下，以下“三高”是內(nèi)在邏輯，或是潛在網(wǎng)紅打造的重中之重。
01 高精準(zhǔn)的人性把握
純凈的畫面，清新的風(fēng)景，舒適的場景，帶來放松、愜意，隨之引發(fā)向往，親近，這是很多風(fēng)景型網(wǎng)紅的共同點(diǎn)，西部網(wǎng)紅文旅局長的鏡頭里大多是這一類絕世美景。還有一種是人間煙火氣，觸發(fā)人性柔軟，回應(yīng)人性需求，淄博燒烤當(dāng)屬這類，烤不是肉，擼的不是串，而是城市熱情，賓客人情，燒烤店真情，“進(jìn)淄趕烤”一時(shí)流行網(wǎng)絡(luò)，城市的內(nèi)卷讓寶寶們心里苦，一旦心底柔軟被觸碰，毫無抵抗力。其實(shí)，真善美另一面的視頻也有少數(shù)受到關(guān)注，契合人性的兩面性和真實(shí)性，當(dāng)然不值得提倡和傳播。另外，真善美和假惡丑之間似乎有個(gè)中間層——土味文化，很多短視頻傳達(dá)的土味情話之類的，傳達(dá)了真情實(shí)感，卻沒有修飾和美化，貼近普通人的生活實(shí)際，也廣受喜愛。
02 高品質(zhì)的內(nèi)容表達(dá)
良好的網(wǎng)紅，無論是人物、事件，還是場景、建筑，亦或是物品、流行語，其亮點(diǎn)或顏值，或美感，亦或真情、可愛，通過照片、視頻，以及肉眼感受，均可獲得高品質(zhì)的身心享受。天津跳水大爺，傳遞著老當(dāng)益壯，生命活力，還有天津城市風(fēng)貌的積淀、厚重與和諧。再有村超、村BA，民間自發(fā)的群眾體育，很多人自幼踢球、打球，幾萬人圍聚球場，不為利益，不為功名，只求開心、快樂，浸透酣暢、淋漓，此情此景傳遞的生活態(tài)度，健康向上，表達(dá)了群體情感，真摯團(tuán)結(jié)，能不吸引人嗎？甚至上海武康路“蝴蝶結(jié)陽臺”，也引得人們專門奔滬，一睹芳容，合影留戀，大蝴蝶結(jié)傳遞了簡約的美，樸素的好，特別的情。重慶的李子壩輕軌穿樓、洪崖洞等不可思議的山城建筑智慧和別樣形式，滿足了絕大數(shù)沒有山城生活體驗(yàn)的人對立體城市的好奇感，爭相前往，一賭為快，美好生活也很簡單。眾多圖片和視頻的采集者越來越專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備，讓網(wǎng)紅現(xiàn)象的場景記錄愈發(fā)通俗和生動(dòng)，這也強(qiáng)化了內(nèi)容的高品質(zhì)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表達(dá)，情感的傳播提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。
03 高頻次的傳播分享
網(wǎng)紅，由于高精準(zhǔn)的人性把握，高品質(zhì)的內(nèi)容傳播，通過互聯(lián)網(wǎng)，尤其自媒體裂變式的傳播，迅速廣為人知，才能“紅”，初步“網(wǎng)紅”后，一旦被資本看重，不斷的流量加持，渠道推廣，百萬級的分享點(diǎn)贊，千萬級的粉絲寵愛，又加劇了小網(wǎng)紅徹底騰飛。李子柒，作為網(wǎng)紅的長紅典型，受到全世界的喜愛，外網(wǎng)粉絲由此更愛中華文化，更懂中國鄉(xiāng)村。而后又通過品牌變現(xiàn)，更強(qiáng)化了網(wǎng)紅的力度。還有Papi醬，其國內(nèi)粉絲量媲美李子柒，使用變音器修音，修飾后極具辨識度的嗓音讓其在眾多短視頻中獨(dú)樹一幟，吐槽職場，深度的內(nèi)容，有趣的表達(dá)，嘻嘻哈哈之間，讓人點(diǎn)贊，關(guān)注，分享，瞬間路轉(zhuǎn)粉。李子柒，Papi醬的小視頻因內(nèi)容的深刻和真誠，正能量明顯，共情感很強(qiáng)，迅速吸粉，她們的視頻受到網(wǎng)友們無限寵愛和瘋狂傳播，如此不斷正向循環(huán)，“網(wǎng)紅”變“長紅”。在未來的網(wǎng)紅化思維實(shí)踐中，把握人性需求永遠(yuǎn)是最重要的，而且要與時(shí)俱進(jìn)；好的內(nèi)容表達(dá)是對人性需求的具體回應(yīng)和滿足，這是永遠(yuǎn)的流量法寶；抓住人性，做優(yōu)內(nèi)容，借助互聯(lián)網(wǎng)、自媒體，用心培養(yǎng)，積累粉絲，逐漸走紅，或可漸成“網(wǎng)紅”。
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