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行業(yè)新聞
沉浸式文旅發(fā)展的背景
第一個(gè)背景是技術(shù)的進(jìn)步。技術(shù)進(jìn)步有一個(gè)加速迭代的特征。進(jìn)入新世紀(jì)以后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，以VR、AR為代表的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、光影技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等技術(shù)讓沉浸式文旅成為可能。
第二個(gè)背景是成本的約束。三年以來，文旅企業(yè)面臨巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，這很容易就傳導(dǎo)到成本控制上。這就要求在可能的范圍內(nèi)用技術(shù)去替代人工服務(wù)。
第三個(gè)背景是內(nèi)容的植入。游客希望體驗(yàn)更多的內(nèi)容，沉浸式項(xiàng)目即可作為增量?jī)?nèi)容，同時(shí)也可以通過新的利用方式盤活存量資源。比如現(xiàn)在許多旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)和城市文旅綜合體項(xiàng)目，陳舊的內(nèi)容需要更新和迭代，要給存量的資源，注入增量的內(nèi)容，沉浸式文旅項(xiàng)目就是一個(gè)重要的選擇。
第四個(gè)背景是深度的體驗(yàn)。傳統(tǒng)旅游關(guān)注自然山水和人文景觀。有的地方基本都是遺跡，可能會(huì)玩法偏少，市場(chǎng)角度比較難打動(dòng)消費(fèi)者。如果通過沉浸式文旅技術(shù)，就可能在一定程度上還原歷史，讓人文的東西變得生動(dòng)起來，給游客帶來全方位的體驗(yàn)感受。
第五個(gè)背景是人生的脫逸。人通過旅游實(shí)現(xiàn)對(duì)慣常居住地的脫逸，與此同時(shí)，人對(duì)現(xiàn)實(shí)世界也有脫逸需求，沉浸式文旅為這種“脫逸”的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了條件。從這個(gè)意義上說，沉浸式文旅的本質(zhì)就是要給人營(yíng)造一個(gè)暫時(shí)超越現(xiàn)實(shí)的全新場(chǎng)景。
第六個(gè)背景是政策的促進(jìn)。國(guó)家文化和旅游業(yè)十四五規(guī)劃對(duì)沉浸式文旅演藝就有相應(yīng)的部署。文化和旅游部出臺(tái)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展文件也對(duì)沉浸式文旅發(fā)展提出了政策方向。像河南的洛陽甚至還專門出臺(tái)了促進(jìn)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見，這說明了政府層面對(duì)沉浸式文旅的重視。
沉浸式文旅發(fā)展領(lǐng)域
一、沉浸式主題公園
現(xiàn)在許多景區(qū)都有沉浸式技術(shù)的運(yùn)用，在主題公園類景區(qū)中運(yùn)用得更多。比如自貢方特恐龍王國(guó)(恐龍危機(jī)、地心歷險(xiǎn))智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，其實(shí)就是沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。
華強(qiáng)方特集團(tuán)打造的一座以恐龍文化和古蜀文明為主題，集主題體驗(yàn)、科普教育、休閑度假、餐飲購(gòu)物等為一體的大型文化高科技旅游景區(qū)。自貢方特堅(jiān)持華強(qiáng)方特“文化+科技+IP”的創(chuàng)意理念，依托自身強(qiáng)大的創(chuàng)意能力和科研實(shí)力，綜合運(yùn)用AR、VR、球幕、巨幕等前沿科技，打造了一系列演繹恐龍故事、探險(xiǎn)恐龍世界、科普恐龍知識(shí)、重現(xiàn)古蜀文明的沉浸式互動(dòng)主題項(xiàng)目。
并通過營(yíng)造眾多史前的原始叢林、濕地沼澤、火山峽谷等場(chǎng)景，為廣大游客創(chuàng)造了一個(gè)兼具趣味刺激與奇幻想象的恐龍?zhí)诫U(xiǎn)王國(guó)，展現(xiàn)以自貢恐龍為代表的恐龍種群，打造參與性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性于一體的國(guó)際一流大型恐龍主題綜合體。
大型4D Ride項(xiàng)目《恐龍危機(jī)》帶領(lǐng)游客化身超級(jí)英雄，進(jìn)入恐龍橫行、危機(jī)四伏的城市，在險(xiǎn)象環(huán)生的場(chǎng)景中拯救城市危機(jī)。Dark Ride項(xiàng)目《地心歷險(xiǎn)》綜合運(yùn)用最新高科技手段，打造了前所未有的地下世界。游客將跟隨探險(xiǎn)隊(duì)長(zhǎng)的腳步，乘坐探險(xiǎn)車深入地心，與地下怪獸斗智斗勇，開啟一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的冒險(xiǎn)旅程。
前沿科技所帶來的高度感官體驗(yàn)，讓文化知識(shí)成為了游客的體感記憶，反向推動(dòng)了文化教育的深入開展和個(gè)性化消費(fèi)行為的產(chǎn)生，形成了“主動(dòng)感受——深度記憶——興趣消費(fèi)——廣泛傳播”的商業(yè)閉環(huán)。在該模式的運(yùn)作下，自貢恐龍真正“活”了起來，成為了游客心目中的超級(jí)IP，帶動(dòng)周邊交通、餐飲、住宿、研學(xué)、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了以恐龍文化為主體的產(chǎn)業(yè)集群，助推文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量跨越式發(fā)展。
二、文旅實(shí)景演藝
最典型的是旅游演藝。比如鳳凰古城做的“湘見沱江”沉浸式藝術(shù)游船項(xiàng)目，是中國(guó)首個(gè)水上沉浸式藝術(shù)游船項(xiàng)目，也是首個(gè)以苗族文化為故事線的沉浸式夜游大作。
整條沉浸式游船航線中，其卡通文化創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了先進(jìn)的光影科技投射與CG數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，將《鳳凰沱江兩岸》寫生畫卷，完整生動(dòng)地呈現(xiàn)在近130米長(zhǎng)的鳳凰古城河堤巖壁之上。在壯闊的光影長(zhǎng)卷中，鳳凰古城四季的風(fēng)貌、苗族傳統(tǒng)的慶典及鳳凰古八景的意境被CG數(shù)字動(dòng)畫賦予生命。
同時(shí)，通過游船上的5G與北斗衛(wèi)星定位系統(tǒng)，游客們可以在船上使用手機(jī)與光影長(zhǎng)卷進(jìn)行互動(dòng)，將鳳凰、白鷺、天燈、漁船、蝴蝶、錦鯉等有趣的畫面加上祝福文字一起發(fā)送到畫卷之上，從而呈現(xiàn)了絢爛的光影效果和極致的互動(dòng)體驗(yàn)。
“湘見·沱江”沉浸式藝術(shù)游船項(xiàng)目讓游客以“在地化”的姿態(tài)，全方位體驗(yàn)文化遺產(chǎn)目的地的品質(zhì)環(huán)境和時(shí)尚生活，推動(dòng)了“線上文化產(chǎn)品+線下旅游場(chǎng)景”協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“線上場(chǎng)景化、服務(wù)沉浸化、科技體驗(yàn)化、消費(fèi)多元化、社群會(huì)員化”，并探索出以“文化IP+旅游+科技”為核心的特色文旅產(chǎn)業(yè)模式。
三、沉浸式餐飲體驗(yàn)
很多餐飲店也有沉浸式技術(shù)應(yīng)用，比如北京世貿(mào)天階有一家海底撈火鍋，就加入了場(chǎng)景的變化。海底撈斥巨資1.5億打造的是未來無人餐廳，立體環(huán)繞投影、機(jī)器人、機(jī)械臂……滿滿的黑科技。
它與別的餐廳等位方式不同，這家海底撈把等位區(qū)設(shè)計(jì)成影院模式，階梯式座位配迷你小桌板，屏幕的位置就是13*3m的矩形投影屏，可以展示3d動(dòng)畫等各式影片，可以上百人同時(shí)在大屏幕上玩游戲，電影院一般的體驗(yàn)，還能實(shí)時(shí)叫號(hào)。
就餐區(qū)采用360°全屋環(huán)繞式立體投影，5塊超大穹頂屏幕，6大場(chǎng)景主題(星空、桃園仙境、雪山、油畫、治愈系)呈上一場(chǎng)視覺、味覺、嗅覺、聽覺的全感式火鍋盛宴，整個(gè)場(chǎng)景的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)包括央視導(dǎo)演等專業(yè)人士。有梵高的星空、京都的櫻花、浩瀚的宇宙，草原雪山、熱帶雨林。在這場(chǎng)景下，能享受到藝術(shù)氛圍的熏陶，有更好的沉浸式體驗(yàn)。
餐飲業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，創(chuàng)造出令顧客流連忘返的沉浸式餐飲體驗(yàn)已經(jīng)成為餐廳經(jīng)營(yíng)的新潮流。而科技在沉浸式餐飲體驗(yàn)中扮演著重要的角色，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)可以為顧客提供更豐富的視覺和互動(dòng)體驗(yàn)。這種趨勢(shì)將餐飲提升到一個(gè)全新的水平，結(jié)合了美食、藝術(shù)和娛樂，使人能夠在用餐的同時(shí)獲得更多的享受和滿足。
四、沉浸式主題住宿
1168星空天文酒店，一個(gè)“八大星系”主題沉浸式體驗(yàn)度假酒店，一個(gè)“八大星系”主題沉浸式體驗(yàn)度假酒店，將整個(gè)銀河“搬進(jìn)”了酒店，打造了一個(gè)與野生地貌無痕融合、內(nèi)里別有洞天沉浸式的主題度假酒店。
進(jìn)入酒店大堂，就仿佛從遠(yuǎn)古穿越到未來，瞬間恍若置身銀河中心，墮入外太空的無邊奇境，想象力脫離地心引力的束縛，進(jìn)入全新維度的星際遨游之旅。
圍繞星空主題，擷取了太陽系八顆寓意美好的行星，完美復(fù)刻了各星球獨(dú)特的色彩、肌理，打造了八個(gè)充滿想象力的星系主題房。有Mars火星主題房、Venus金星主題房、Earth地球主題房、Mercury水星主題房、Jupiter木星主題房、Saturn土星主題房、Uranus天王星主題房、Neptune海王星主題房。
設(shè)計(jì)將剛性線條、原石肌理、不規(guī)則坑洞等變幻各異的質(zhì)地特寫，鑲嵌進(jìn)自然流動(dòng)的弧形內(nèi)壁上，從橙紅色的火星到湖藍(lán)色的海王星，無不精妙呈現(xiàn)了行星的原貌。入住其中，超強(qiáng)的沉浸氛圍，讓游客體驗(yàn)到前所未有的“出世”感。
1618天文星空酒店是中誠(chéng)美景踐行“美學(xué)文旅”理念的又一次成功嘗試。沉浸文旅產(chǎn)業(yè)十余年，構(gòu)建了自己的獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言體系“美學(xué)文旅”，致力以藝術(shù)思維創(chuàng)新文旅市場(chǎng)，打造具有高辨識(shí)度、高話題度、強(qiáng)引爆力的作品。
“美學(xué)文旅”，是基于對(duì)當(dāng)下旅游消費(fèi)市場(chǎng)與旅游投資要素市場(chǎng)雙向互動(dòng)的深度考量之上，從中國(guó)傳統(tǒng)文化根脈和西方人本主義中提取底層邏輯，全面釋放設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力，以完全開放的眼界、吸納融匯東西的設(shè)計(jì)手法，構(gòu)建一種消弭了人與空間邊界的沉浸式目的地生活樣本，喚醒現(xiàn)代人的深度感官審美。在一個(gè)跳脫常規(guī)的休閑空間中尋溯自己的精神原鄉(xiāng)，從而完成一場(chǎng)治愈之旅。
五、沉浸式文旅交通
四川火鍋巴士就是把火鍋放到了旅游公交巴士上。旅游的過程需要不斷換場(chǎng)景，在這個(gè)場(chǎng)景里面植入的主題很大程度靠沉浸式技術(shù)?；疱伆褪恳浴盎疱仭迸c“巴士”這兩個(gè)司空見慣的元素結(jié)合在一起，給年輕人提供別樣的吃喝玩樂聚會(huì)新體驗(yàn)，讓更多人能夠沉浸式地體驗(yàn)城市的煙火氣息，享受成都特色的慢生活。
以巴士為新視角全新的沉浸式文旅模式，一站式呈現(xiàn)熱辣鮮香的火鍋、慵懶舒緩的音樂、充滿故事的小街小巷等熱騰騰的“煙火氣”場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)交通、文旅、餐飲、娛樂等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)的跨界融合，滿足市民游客多元化、個(gè)性化“旅游+”消費(fèi)需求。
六、沉浸式旅游購(gòu)物
沉浸式+購(gòu)物，帶來全新的購(gòu)物體驗(yàn)，把自然山水搬入商場(chǎng)，越來越成為一種普遍流行趨勢(shì)。比如在購(gòu)物中心里挖一條大河，在商場(chǎng)里造山，都是自然景區(qū)商業(yè)化的表現(xiàn)形式。
天籟貴州是荔星中心開創(chuàng)的“城市購(gòu)物公園+旅游”模式，是一個(gè)擁有4萬m2的地下商業(yè)，也是貴州首個(gè)18米層高地下沉浸式復(fù)刻景觀商業(yè)街。是一幅貴州文旅百科全書，一幅貴州的千里江山圖。
項(xiàng)目復(fù)刻了黃果樹瀑布、甲秀樓、侗寨鼓樓、遵義會(huì)址、風(fēng)雨橋、吊腳樓、織金洞、婁山關(guān)等知名旅游地標(biāo)，是一處貴州微縮景觀圖。
沉浸式文旅發(fā)展的未來
第一是故事化。成功的沉浸式的項(xiàng)目不能一味地依賴技術(shù)帶來的刺激，講好故事很重要。其實(shí)技術(shù)不是目的，技術(shù)是為了讓我們消費(fèi)者更好地體驗(yàn)，進(jìn)而被創(chuàng)造者傳遞的理念和精神所感動(dòng)。比如華清池的長(zhǎng)恨歌，其沉浸式技術(shù)是配合故事的，所以能夠打動(dòng)人。
第二是特色化。現(xiàn)在很多投資方看到某個(gè)沉浸式項(xiàng)目好，就一窩蜂地去模仿，這是很難有生命力的。因此一定要立足于現(xiàn)實(shí)去創(chuàng)新，要通過特色化的東西實(shí)現(xiàn)差異化的競(jìng)爭(zhēng)。
第三是互動(dòng)化。沉浸式的項(xiàng)目要盡可能實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目本身和體驗(yàn)者的交互。它不能是高高在上的，應(yīng)該是一個(gè)更加主客共享的互動(dòng)，這樣才能夠更大限度提高游客的一個(gè)體驗(yàn)感。最后是深入化。
沉浸式項(xiàng)目發(fā)展會(huì)和元宇宙聯(lián)系起來，讓我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界里面有更美好的體驗(yàn)。隨著元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，未來游客將能在現(xiàn)實(shí)和虛擬之間更自如地穿越，沉浸式文旅也將迎來更光明的發(fā)展前景。
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