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行業(yè)新聞
企業(yè)文化展廳作為企業(yè)發(fā)展的見證者，承載著企業(yè)的夢想和理念，展示著企業(yè)的成果與光榮，融合著企業(yè)的精神和文化。通過展廳對企業(yè)的形象進行整體的包裝和優(yōu)化，對企業(yè)的業(yè)務(wù)、業(yè)績、文化、品牌等進行集中展示，從而成為助力企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)接待、業(yè)績展現(xiàn)、市場營銷的重要手段。
其作用不僅是對外的，同時也是對內(nèi)的，展廳是企業(yè)的發(fā)展史、奮斗史、文化史的融合，對企業(yè)員工起到激勵和鼓舞的作用，激發(fā)員工的自豪感，同時對員工進行企業(yè)文化培訓(xùn)、員工教育活動都會起到積極的作用。
那么，如何來實現(xiàn)企業(yè)文化展廳的規(guī)劃設(shè)計及落地呢？
主要分為策劃、設(shè)計、落地這三個部分。展廳的策劃是項目最初也是最重要的步驟，而設(shè)計則最終決定了展廳呈現(xiàn)的視覺效果，落地的材質(zhì)選擇決定了整個展廳效果呈現(xiàn)與細節(jié)的把控。做好企業(yè)展廳設(shè)計方案重在抓住核心點，然后逐一尋找突破點，了解做好企業(yè)文化展廳設(shè)計的重點，才能做好企業(yè)展廳設(shè)計方案。
一、企業(yè)背景分析
在進行企業(yè)展廳設(shè)計前，一般都會進行前期策劃，其意義在于展廳主題的理念設(shè)計和內(nèi)容規(guī)劃的合理設(shè)計。而在策劃前的第一個步驟是對企業(yè)和品牌自身的背景分析，主要是針對企業(yè)或品牌的整體概況的一個分析，一般需要做到以下三點。
1、了解企業(yè)文化和發(fā)展歷程
精英品牌的誕生毫無疑問是經(jīng)歷市場選擇的結(jié)果，將企業(yè)文化和企業(yè)的亮點統(tǒng)統(tǒng)了解后，再進行展廳規(guī)劃，設(shè)計中融入企業(yè)文化、品牌理念，既能展現(xiàn)企業(yè)的獨特性，也能使得展廳具有整體感，給客戶留下深刻印象。
2、分析品牌優(yōu)勢
無論品牌屬于高中低端哪個階層，都是屬于市場競爭中的一份子，代表其品牌優(yōu)勢帶領(lǐng)下的用戶群像。他們信賴品牌的產(chǎn)品質(zhì)量并甘愿成為品牌的支持者，并一起傳播品牌的文化。除此之外，在近代經(jīng)歷中國經(jīng)濟復(fù)蘇階段的企業(yè)都會經(jīng)歷從傳統(tǒng)制造到智能制造的產(chǎn)能升級，乃至未來行業(yè)智能升級的前瞻思考也是必不可少的。
3、引證品牌形象在展廳的綜合呈現(xiàn)
每個企業(yè)品牌都有其獨有的形象標識和視覺體系，其代表了品牌在市場競爭中獨特的文化符號和用戶心中的信任印記，所以在進行展廳設(shè)計時需要提出更高的要求——國際化、創(chuàng)新型、科技感。通俗點理解就是需要在原有的視覺符號元素的前提下，打造一個與其他品牌差異化并具有獨特形態(tài)的高端展廳，區(qū)別于其他品牌不僅僅是顏色或者是內(nèi)容發(fā)生變化，而是講品牌調(diào)性和體驗情感的細膩。
背景分析是設(shè)計團隊和企業(yè)管理者之間建立信任的橋梁，也是展廳品牌文化獲得訪客認可的基石。
二、空間合理布局
企業(yè)文化展廳設(shè)計中我們既然明確了設(shè)計藍圖，在接下來展廳的規(guī)劃設(shè)計部分我們要求布局合理，要做的有氣氛、有明確的主題。燈光和自然光的處理很重要，動線圖要有合理的參觀順序，因為展廳服務(wù)的對象是參觀者，所以在劃分布局的時候我們就要考慮到參觀人員的流動性，動線的設(shè)置要使觀眾盡量不走或少走重復(fù)的路線。也要注意安全問題，避免出現(xiàn)擁堵或者破壞展廳裝飾的事件發(fā)生。
三、提煉文化元素
企業(yè)展廳設(shè)計中最重要的就是加入企業(yè)文化元素，企業(yè)文化是一個企業(yè)的靈魂。一個優(yōu)秀的企業(yè)展廳設(shè)計不僅要詮釋企業(yè)的核心價值，傳達企業(yè)品牌的精髓，體現(xiàn)企業(yè)的特色，更要成為一個具有“靈魂”的生動空間。
企業(yè)文化是長期生產(chǎn)，經(jīng)營，建設(shè)和發(fā)展的過程中所形成的的管理模式、管理理念、發(fā)展理念、營銷理念、群體意識等的綜合。企業(yè)文化對于企業(yè)內(nèi)部的凝聚力起到了至關(guān)重要的作用。因此在設(shè)計展廳的時候我們要充分融入企業(yè)文化的相關(guān)內(nèi)容。
四、陳列空間規(guī)劃
企業(yè)展廳中產(chǎn)品展示區(qū)是一個讓客戶被動溝通→感知體驗→主動詢問→實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的過程。
客戶從進入展廳被動溝通到實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化過程，是通過人性化引導(dǎo)來實現(xiàn)的，根據(jù)公司的不同階段的產(chǎn)品的研發(fā)和技術(shù)的提升來展示、達到讓客戶了解公司的發(fā)展以及產(chǎn)品的更新與科技的突破。因而在觀賞、體驗過程中，充分展現(xiàn)出展品的價值。讓客戶親身感知、體驗產(chǎn)品是貫穿整個陳列空間設(shè)計的主體思路，從而支撐讓客戶通過體驗，建立溝通最后達到銷售的目的。
五、多媒體運用
企業(yè)展廳設(shè)計所傳達的信息不能單純地只停留在產(chǎn)品和文字上，聲、光、電等高科技新媒體所產(chǎn)生的視覺、聽覺和觸覺的沖擊是前所未有的。如互動影像沙盤、環(huán)幕、全息納米觸摸、全息成像等。
多媒體應(yīng)用對于展廳設(shè)計的意義是不言而喻的。在空間心理的觀感上，虛擬形式具有更大的自由度和糾錯性，從空間的環(huán)境和參觀者的視角，這些從路徑或情節(jié)上都具有傳統(tǒng)形式無法實現(xiàn)的各種可能性，從而帶給參觀者前所未有的心理沖擊。
企業(yè)文化是企業(yè)形成核心競爭力的根本力量，是企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的動力源泉。企業(yè)要順應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)管理的發(fā)展要求，利用文化建設(shè)，把企業(yè)文化這塊土壤做好做肥，使土壤營養(yǎng)化，提高企業(yè)的凝聚力，保障經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的合理化，樹立良好的企業(yè)形象，以致在未來全球的企業(yè)經(jīng)濟競爭中保持競爭力和生命力，立于不敗之地。
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