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在經(jīng)濟發(fā)展從短缺走向過剩、從生產(chǎn)拉動轉(zhuǎn)向消費拉動的大背景下，大眾旅游方式已然發(fā)生了轉(zhuǎn)變，休閑度假時代已經(jīng)到來，走馬觀花式參觀商業(yè)化的收費景點的旅游方式正在被“拋棄”。

尤其在年輕群體中，崇尚自由，有探險精神，喜歡親近大自然，渴望逃離城市日常，這也是社交平臺上那些野生“網(wǎng)紅打卡點”受到歡迎和追捧的重要原因。

同時人們的休閑與工作的邊界逐漸模糊，旅居大流行，能夠帶來深度休閑體驗的高品質(zhì)度假旅游是旅游發(fā)展新階段的需要。

不斷涌現(xiàn)的野生網(wǎng)紅打卡地也代表著一個個旅游消費圈層的形成，它們以特別的方式呈現(xiàn)了供需之間的差異，對文旅產(chǎn)品研發(fā)和供給、文旅行業(yè)服務(wù)水平提升和口碑樹立起到一定的指引作用。

在自然文化資源、法規(guī)政策允許的前提下，想要提供更加安全的類似產(chǎn)品來疏導(dǎo)、滿足需求，引導(dǎo)形成新“野生”休閑勝地，可以抓住以下幾個方面。

01 重視“視覺沖擊力”  

視覺需求或者說拍照需求如今成為了網(wǎng)紅地旅游者的首要需求。抖音、小紅書等社交平臺的流行，削弱了閱讀長篇文字的生活場景，強化了短平快的閱讀模式，圖片視頻的強存在感，引發(fā)了新型旅游動因的出現(xiàn)。人們在作出旅游行為決策前，會有意或無意地被社交平臺中的圖像吸引；隨后進一步在社交平臺或垂直類網(wǎng)站進行相關(guān)信息搜索和咨詢；然后決定是否展開實地旅行；在實地旅行之后，又會將拍攝的視頻或圖片在社交平臺進行分享，而發(fā)布的照片可能會對潛在的游客產(chǎn)生視覺刺激，新一批的游覽者將依照前述邏輯環(huán)節(jié)展開新一輪旅游行為，由此形成閉環(huán)。這其中，視覺沖擊感基本上影響著用戶旅游行為展開的每一個階段。

02 因勢利導(dǎo)， 形成安全的大眾市場的小眾產(chǎn)品  

大眾旅游時代已經(jīng)來臨，但要理清的是，大眾旅游指的是市場趨于大眾需求，絕非大眾化產(chǎn)品。作為旅游產(chǎn)品，越小眾、越特質(zhì)、越個性才越有吸引力，這是由旅游業(yè)基本屬性決定的。旅游產(chǎn)品供給可以以野生網(wǎng)紅點為啟發(fā)，因勢利導(dǎo)，在加強安全保障之上，抓住“新”“奇”“特”的要素：一些見所未見的“新”事物，如中國首家辣條博物館、世界上最大的熊貓雕塑等等；創(chuàng)意滿滿趣味十足的“奇”體驗，如顛倒藝術(shù)館、上海的超級植物公司等等；與同類產(chǎn)品不同的“特”項目，如將溫泉做成火鍋的融匯溫泉、與普通服務(wù)區(qū)不同的陽澄湖園林服務(wù)區(qū)等等。

03  完善配套服務(wù)，關(guān)注有人氣的“野生”網(wǎng)紅  

我國的溫泉、山地、冰雪等休閑資源優(yōu)勢明顯，很多有人氣的打卡地還沒有正規(guī)的開發(fā)干預(yù)，各地可以適當(dāng)評估這些資源，完善當(dāng)?shù)氐穆糜闻涮追?wù)，做好適度的開發(fā)和建設(shè)。以浙江湖州安吉礦坑為例，2021年年初，浙江安吉的一處礦坑忽然爆火，被稱為“安吉小冰島”。這里礦坑崖壁蒼蒼，有著人工與自然共同雕刻出來的獨特美感；湖水碧綠如翡翠，且為十分浪漫的心形，引來眾多游客拍照、垂釣，甚至潛水。這個礦坑實際上廢棄已久，周邊有多處探出平臺，坡面風(fēng)化嚴(yán)重又臨崖臨水，有的已經(jīng)塌方，存在極大安全隱患，并不對外開放。當(dāng)?shù)貫榱税踩O(jiān)管特意設(shè)置了軟質(zhì)鐵絲圍欄，也被人為破壞。但值得一提的是，該地在還未發(fā)生重大危險事件的時候，就及時整治，借得天獨厚的自然資源、小有名氣的網(wǎng)紅效應(yīng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，將廢棄礦坑作為資源入股與企業(yè)合作，打造休閑旅游，近幾個月以來日接待量最高達8000余人次。也許這是部分野生網(wǎng)紅打卡地可以借鑒的“歸宿”。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”不僅是人們追求的一種旅游方式、消費習(xí)慣，更是旅游流量的爭奪入口?！耙吧W(wǎng)紅打卡地”是文旅行業(yè)對標(biāo)市場的一個切口。在未來，從業(yè)者應(yīng)持續(xù)探索旅游供給的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展，將安全風(fēng)險處理前置，在此基礎(chǔ)上活用我國豐富的自然資源，可以探索鄉(xiāng)村度假生活方式、發(fā)展環(huán)城郊第二住宅的居游模式；打造城市型度假產(chǎn)品，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的休閑街區(qū)；加強產(chǎn)品內(nèi)容植入和供給增值，開發(fā)組織多元休閑活動等等。