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行業(yè)新聞
近日，作為第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)的配套活動(dòng)，以“沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)新模式與消費(fèi)新體驗(yàn)”為主題的首屆沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在湖北武漢舉行。論壇上發(fā)布了《沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，我國(guó)沉浸式新業(yè)態(tài)種類(lèi)從2018年的21種增長(zhǎng)到目前的41種，沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到1521項(xiàng)，典型沉浸式業(yè)態(tài)包括沉浸式新媒體藝術(shù)展、沉浸式劇場(chǎng)、沉浸式演藝、虛擬現(xiàn)實(shí)樂(lè)園、沉浸式戲曲、沉浸式博物館、沉浸式景區(qū)、沉浸式夜游等，這些業(yè)態(tài)幾乎覆蓋了我國(guó)文化旅游新興消費(fèi)的所有領(lǐng)域，并顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，標(biāo)志著我國(guó)沉浸式相關(guān)產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，成為全球沉浸產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家之一。
壹
南京秦淮·戲院里
秦淮文化與現(xiàn)代商業(yè)的碰撞
在南京，城市改造項(xiàng)目——沉浸式演藝綜合體秦淮·戲院里鏈接“引流利器”的沉浸式體驗(yàn)和新消費(fèi)模式，打造一場(chǎng)藝術(shù)與商業(yè)碰撞的視覺(jué)盛宴，從而實(shí)現(xiàn)夫子廟商圈煥新升級(jí)和對(duì)“文商旅”革新商業(yè)的空白補(bǔ)缺。
夫子廟商圈，頭頂“首批國(guó)家級(jí)商業(yè)步行街”的光環(huán)，在南京商業(yè)中有著舉足輕重的地位，秦淮·戲院里坐落在此，項(xiàng)目位于平江府路和貢院街交叉路口，毗鄰大成殿、江南貢院、中國(guó)科舉博物館等熱門(mén)景點(diǎn)；占據(jù)夫子廟秦淮風(fēng)光帶的核心區(qū)，附近就是地鐵“夫子廟”站，交通十分便捷。
圖片來(lái)源：派沃設(shè)計(jì)
項(xiàng)目首先結(jié)合夫子廟商圈街區(qū)的特征，搭建整個(gè)的空間背景，讓整個(gè)商業(yè)型態(tài)更像是夫子廟步行街的延伸。在街區(qū)建筑形式的選擇上，結(jié)合項(xiàng)目本身首都大戲院舊址的建筑風(fēng)格，作為整個(gè)街區(qū)建筑風(fēng)格的基礎(chǔ)，同時(shí)利用室內(nèi)暗場(chǎng)的環(huán)境，創(chuàng)造夜游秦淮的視覺(jué)感受。
身為商業(yè)空間，如何吸引人流是構(gòu)建空間設(shè)計(jì)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。結(jié)合南京特有秦淮文化，以明朝的著名畫(huà)作《上元燈彩圖》為靈感，通過(guò)元宵節(jié)燈會(huì)的背景，描繪了金陵城夫子廟一帶的繁榮景象。從中提取的元素，延伸為古法燈彩的形式作為整個(gè)項(xiàng)目的一個(gè)代表性符號(hào)，并結(jié)合現(xiàn)代科技手段，旨在創(chuàng)造奇幻、奇趣的空間印象。
同時(shí)，根據(jù)建筑的空間形態(tài)，設(shè)定了三個(gè)主要的主題空間：燈山、奇市、幻戲，希望通過(guò)不同主題共同創(chuàng)造出穿越夢(mèng)境、人在戲中的沉浸體驗(yàn)。
采用以主題空間為核，逐一串聯(lián)的方式，希望未來(lái)通過(guò)一個(gè)又一個(gè)引人入勝的空間節(jié)點(diǎn)引導(dǎo)顧客，從而達(dá)到有效的組織客流交通，通往項(xiàng)目每個(gè)區(qū)域，達(dá)成商業(yè)價(jià)值最大化的目的。
“燈山”場(chǎng)景位于二層挑空中庭，作為整個(gè)商業(yè)空間聚集分流的重要節(jié)點(diǎn)，無(wú)論從哪個(gè)入口進(jìn)入最后都將匯集于此處。中庭場(chǎng)景設(shè)計(jì)以本地文化的鰲山燈會(huì)為依托，提取出鰲山燈彩為核心符號(hào)，搭建出一個(gè)具有強(qiáng)烈穿越感與異質(zhì)感、仙俠風(fēng)格的奇幻大戲。
樓閣作為專(zhuān)門(mén)演出之地，每天將會(huì)定時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)十幾場(chǎng)精彩絕倫的表演，同時(shí)還有裝扮的小商販穿梭在“大街小巷”中，十分有趣味。以錦鯉彩燈為視覺(jué)符號(hào)，在國(guó)潮、網(wǎng)紅風(fēng)格氣質(zhì)的加持下，搭建出一個(gè)集合奇幻潮流與國(guó)風(fēng)融合的驚艷場(chǎng)景。
貳
光影變幻
喚醒大眾都市儀式感
四川成都錦江游船水上項(xiàng)目——“夜游錦江”，通過(guò)與在地的熱門(mén)商業(yè)品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，打破商業(yè)圈層，獲取經(jīng)濟(jì)效益；又通過(guò)多條生活徒步線路盤(pán)活在地的多處景區(qū)，迎合居民生活需求，獲得社會(huì)效益；結(jié)合熱點(diǎn)事物和節(jié)事節(jié)慶進(jìn)行活動(dòng)組織，喚醒大眾都市儀式感，獲取文化效益。
圖片來(lái)源：夜游錦江
作為成都文旅“新寵”，“夜游錦江”與麥當(dāng)勞、芙蓉古城、五糧液、興城人居、餓了么等品牌聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行水上沉浸式品牌展示，打開(kāi)了成都塑造文旅場(chǎng)景的新思路。在注重挖掘自身品牌文旅價(jià)值的同時(shí)，將項(xiàng)目蘊(yùn)含的價(jià)值與商業(yè)品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷突破不斷賦能，打造一張具有成都特色的文旅發(fā)展新名片。
該項(xiàng)目通過(guò)聲、光、電及通信技術(shù)的應(yīng)用，在錦江兩岸河堤設(shè)計(jì)多功能的裝置藝術(shù)。夜間乘船夜游，根據(jù)游船航行路線，實(shí)現(xiàn)錦江沿岸影像與光彩變化的沉浸式體驗(yàn)，動(dòng)態(tài)展示“門(mén)泊東吳萬(wàn)里船”和“花重錦官城”的優(yōu)美畫(huà)卷。
例如，“2023天府文化年·錦江不夜天——樂(lè)游錦江沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)”，以沉浸式劇游體驗(yàn)為主線，以了解“天府文化”為根本，講好“成都故事”為核心，串聯(lián)元旦“新歲共啟兔吉祥，一帆風(fēng)順游錦江”、春節(jié)“卯兔迎春不夜天，相聚錦江過(guò)新年”、元宵節(jié)“燈火錦江上元夜，天官賜福度佳節(jié)”三個(gè)節(jié)日慶典，囊括漢服雅聚、探春采風(fēng)、國(guó)潮市集、古彩戲法、RPG互動(dòng)體驗(yàn)、水岸演繹等精彩紛呈的環(huán)節(jié)，向廣大游客展示成都煙火向星辰。
同時(shí)，在夜游游船上還售賣(mài)當(dāng)下的消費(fèi)熱點(diǎn)“圍爐煮茶”套餐。冬日的錦江，雖沒(méi)有夏日里烈火烹油的熱鬧之景，卻多了幾分清雅傲骨。搖曳的烏篷船，圍爐煮茶，船槳?jiǎng)澦捻嵚膳c粗陶茶壺里咕嘟咕嘟的沸騰聲，成為冬日錦江難得的佳曲。
除傳統(tǒng)游船運(yùn)營(yíng)模式外，該項(xiàng)目還通過(guò)有效整合文化創(chuàng)意、規(guī)劃設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、投資運(yùn)營(yíng)等跨界資源，舉辦水岸聯(lián)動(dòng)品牌推介會(huì)、商旅宣傳等多種大型活動(dòng)及發(fā)布會(huì)，多維度增強(qiáng)特色商旅文化體驗(yàn)。
北京昱鑒文化科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人高歌認(rèn)為，通過(guò)數(shù)字化方式打造新的文旅IP，成為當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，在這一過(guò)程中，一定要注意依托在地文化與數(shù)字科技創(chuàng)新融合，打造沉浸式新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新模式。
叁
揚(yáng)州市瘦西湖
以唐詩(shī)為主體的沉浸式夜游
瘦西湖風(fēng)景區(qū)位于歷史文化名城揚(yáng)州城區(qū)，景區(qū)歷時(shí)兩年匠心打造的“二分明月憶揚(yáng)州”夜游項(xiàng)目是國(guó)內(nèi)唯一的唐詩(shī)主題沉浸式體驗(yàn)夜游文旅項(xiàng)目。瘦西湖夜游作為揚(yáng)州“夜游”新名片，成為城市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)力，真正做到了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。
圖片來(lái)源：瘦西湖
瘦西湖景區(qū)夜游項(xiàng)目，通過(guò)深耕景區(qū)的文化IP，強(qiáng)化科技的沉浸賦能，結(jié)合創(chuàng)新式的營(yíng)銷(xiāo)方式，一經(jīng)推出，就以其國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的唐詩(shī)主題，夢(mèng)幻唯美的光影效果和精彩絕倫的人文表演，深受廣大市民游客的推崇和喜愛(ài)，獲得社會(huì)各界的熱烈反響。
瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”夜游，堅(jiān)持以唐詩(shī)為主題，以光影為媒，以科技為媒介，通過(guò)傳統(tǒng)東方美學(xué)與現(xiàn)代數(shù)字藝術(shù)的跨界碰撞，用光影藝術(shù)營(yíng)造詩(shī)畫(huà)中的唯美揚(yáng)州。
總游覽線路長(zhǎng)達(dá)3.5公里，推出光影詩(shī)畫(huà)夜游、交互場(chǎng)景體驗(yàn)、花車(chē)花船巡游、千燈夜市四大核心板塊，“煙花三月”“春江花月”“商賈云集”“二分明月”等十大主題篇章，充分展現(xiàn)了揚(yáng)州地方特色和文化內(nèi)涵。
選擇以唐詩(shī)為主題非常契合古城揚(yáng)州和瘦西湖的文化氣質(zhì)，一方面揚(yáng)州是一座“詩(shī)歌之城”，揚(yáng)州與詩(shī)歌，有著宿命般的關(guān)聯(lián)，屬于先天性的存在。揚(yáng)州被認(rèn)為是唐代首個(gè)開(kāi)放宵禁的城市，曾有著“夜市千燈照碧云”的盛況，因而揚(yáng)州也成為了許多唐朝詩(shī)人向往的勝地。
另一方面，康熙四十四年，康熙皇帝第五次南巡期間，在江南省發(fā)布諭旨，命曹雪芹的祖父曹寅在揚(yáng)州主持編刻《全唐詩(shī)》，其中描寫(xiě)的揚(yáng)州古時(shí)景象的多達(dá)千余首，可以說(shuō)唐詩(shī)是揚(yáng)州的“土特產(chǎn)”，詩(shī)詞大會(huì)等節(jié)目中幾乎每期都會(huì)出現(xiàn)描寫(xiě)揚(yáng)州的唐詩(shī)名句。
景區(qū)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路，開(kāi)拓合作渠道，利用新媒體進(jìn)行線上線下相結(jié)合的夜游營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃。積極與抖音、小紅書(shū)等官方平臺(tái)對(duì)接，大力開(kāi)展直播和門(mén)票、產(chǎn)品帶貨，策劃開(kāi)展抖音直播大賽、直播達(dá)人抽獎(jiǎng)贏汽車(chē)等活動(dòng)，營(yíng)造全民營(yíng)銷(xiāo)氛圍；瘦西湖培育的網(wǎng)紅號(hào)“揚(yáng)州瘦西湖”“瘦西湖講述者”“暢游揚(yáng)州”等抖音賬號(hào)粉絲量增長(zhǎng)迅速，積累了一批忠實(shí)粉絲用戶，吸引粉絲群體打卡，并以“古風(fēng)市集”“戲曲文化節(jié)”“國(guó)風(fēng)漢服節(jié)”等系列活動(dòng)為切入點(diǎn)，推出多條宣傳短片，提高景區(qū)曝光量，增加知名度。憑借瘦西湖作為揚(yáng)州城市名片的引領(lǐng)作用、深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)秀的項(xiàng)目品質(zhì)，品牌影響力進(jìn)一步彰顯，展現(xiàn)出網(wǎng)紅品牌強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭和市場(chǎng)潛力。
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