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行業(yè)新聞
在“文旅+百業(yè)”的背景下，沉浸式大空間已經(jīng)成為“文旅+電影”融合的一種代表性產(chǎn)品形態(tài)。在“跟著電影去旅游”的號召下，沉浸式大空間也已體現(xiàn)新型虛擬現(xiàn)實電影對旅游的帶動效應(yīng)，有望成為拉動文旅和電影消費的新賽道。
2023年，一個名為《消失的法老》的項目在中國落地，帶來了“沉浸式大空間”的新體驗：消費者穿戴簡單的設(shè)備，在一個相對封閉的環(huán)境中一邊移動一邊觀看一部虛擬現(xiàn)實影片，有時還可與影片中的事物進行交互。
國際上將這類大空間項目歸為基于位置的虛擬現(xiàn)實（LBVR）產(chǎn)品。它將虛擬現(xiàn)實體驗帶到家庭和辦公室之外的商場、博物館或景區(qū)中，讓用戶在專用的空間中探索交互虛擬世界。據(jù)預(yù)測，2025年全球LBVR市場規(guī)模為21億美元，到2030年將達到87億美元，復(fù)合年增長率為32.8%，是發(fā)展迅速的視聽產(chǎn)品領(lǐng)域。
沉浸式大空間產(chǎn)生了獨特的文化價值、娛樂價值和情感價值。從內(nèi)容上看，很多大空間設(shè)定的都是文化主題，比如體驗《山海經(jīng)》中的神奇世界、古代遺跡的文明等，讓觀眾獲得文化知識、提高文化審美。從形式上看，很多大空間能讓消費者產(chǎn)生身臨其境的感官刺激，有峽谷獨橋的驚險，有飛翔在星際的神奇，聽覺、視覺、嗅覺、觸覺效果齊上陣，娛樂屬性拉滿。同時，很多大空間還能讓觀眾短暫忘卻現(xiàn)實紛擾，釋放壓力，甚至在虛擬世界中社交，獲得群體認同和自我認同感，帶來情感收獲和成長。
因此，沉浸式大空間具有極強的消費價值。一方面，它是一個直接面對消費者的產(chǎn)品?！断У姆ɡ稀飞虾Ｕ?0個月接待10萬名觀眾，收入超2000萬元，不僅票房大賣，相關(guān)衍生產(chǎn)品消費也頗為可觀。另一方面，它提供了引流效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計，《消失的法老》帶動了周邊商圈消費超1億元；而以《沉睡的古堡》為代表的旅游題材大空間項目，還成為地方景區(qū)的外宣接口，讓觀眾有興趣去片中的山西張壁古堡實地旅游。
沉浸式大空間也是政策關(guān)注的前沿領(lǐng)域。今年1月9日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》中明確提出，支持在文博場館、景區(qū)、街區(qū)、郵輪、大巴等打造沉浸式體驗空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品、新場景；推動文學、動漫、游戲、演藝、影視等IP相互轉(zhuǎn)化，建設(shè)空間型虛擬現(xiàn)實體驗項目。事實上，隨著近年來多項有關(guān)沉浸式空間發(fā)展產(chǎn)業(yè)政策的出臺，沉浸式大空間建設(shè)已經(jīng)成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要新場景、新應(yīng)用，拉動了多元化消費的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。
應(yīng)該看到，除了顯著的文旅屬性，沉浸式大空間還與影視產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，因為其內(nèi)容本質(zhì)上是一部電影。2024年，虛擬現(xiàn)實作為電影行業(yè)急需標準項目在有關(guān)管理部門立項，全國電影標準化技術(shù)委員會組織編制了虛擬現(xiàn)實電影的通用技術(shù)規(guī)范?！皹藴省泵鞔_了虛擬現(xiàn)實電影的定義，即運用虛擬現(xiàn)實相關(guān)技術(shù)制作，按電影相關(guān)規(guī)定發(fā)行，采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實終端觀賞，用于電影院、公益放映場所等固定場所公開放映的電影。
目前，因為業(yè)態(tài)比較新，沉浸式大空間的內(nèi)容還處在缺乏相關(guān)審核把關(guān)的空白地帶。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年全國有130多個LBVR項目落地，題材內(nèi)容涉及方方面面，但和大小屏上的影視內(nèi)容不同，它們顯然都沒有經(jīng)過相關(guān)機構(gòu)審核，完全依靠企業(yè)自律。未來是否會有專門針對沉浸式大空間內(nèi)容的“龍標”出現(xiàn)，值得市場關(guān)注。
沉浸式大空間與電影行業(yè)的另一個融合點在于LBVR影院的出現(xiàn)。目前市場上LBVR項目的空間更像是一個個影廳，每個影廳占地100到500平方米，播放特定的電影，獨立收費。未來將會出現(xiàn)匯聚多個影廳的影院，這影院可能是一個占地數(shù)千平方米的大空間，里面被切分成不同的小空間，播放不同的虛擬現(xiàn)實電影，既可單獨收費，也可組織套票促銷，以吸引不同興趣愛好的觀眾，拉動更多消費。
其實，早在2022年，工業(yè)和信息化部等五部委聯(lián)合印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》就提出了支持建設(shè)虛擬現(xiàn)實音視頻專區(qū)與影院。經(jīng)歷了近兩年虛擬現(xiàn)實電影的起步和爆發(fā)，相信虛擬現(xiàn)實影院、沉浸式大空間院線將不再只是個概念，應(yīng)該會很快成為現(xiàn)實。
沉浸式大空間未來的發(fā)展方向主要包括內(nèi)容提升、技術(shù)提升、應(yīng)用場景拓展等方面：要打造電影感、體驗感更強的內(nèi)容，建設(shè)沉浸式內(nèi)容集成開發(fā)平臺；要在技術(shù)方面加強攻關(guān)，建設(shè)共性應(yīng)用技術(shù)支撐平臺；要不斷拓展應(yīng)用場景，在更多主題公園、園區(qū)街區(qū)、商業(yè)場所中落地。
在“文旅+百業(yè)”的背景下，沉浸式大空間已經(jīng)成為“文旅+電影”融合的一種代表性產(chǎn)品形態(tài)。在“跟著電影去旅游”的號召下，沉浸式大空間也已體現(xiàn)新型虛擬現(xiàn)實電影對旅游的帶動效應(yīng)，有望成為拉動文旅和電影消費的新賽道。
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