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商業(yè)美術(shù)陳列是一個(gè)重要方法。美陳通過自身的功效性、震撼性、時(shí)效性和營銷性來創(chuàng)造賣點(diǎn)和傳播，實(shí)現(xiàn)把消費(fèi)者引進(jìn)來的同時(shí)把購物中心的品牌和形象推廣出去。

出于購物中心的激烈競爭和顧客審美承受力的有限性，通過美陳來營造良好的整體商業(yè)氛圍的具體做法也在隨著行業(yè)和市場的發(fā)展發(fā)生著變化；而以體驗(yàn)式的購物與滿足消費(fèi)者情感訴求安排購物中心美陳，已成為近年來各大商場的策劃趨勢。

壹

環(huán)境燈光

營造氛圍吸引力

商業(yè)場所的光線可以引導(dǎo)顧客進(jìn)入商場，使購物場所形成明亮的愉快的氣氛，使商品顯示出鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購買欲望。光線暗淡，商場會(huì)顯得沉悶壓抑，而光線過強(qiáng)，又會(huì)使顧客感到暈眩，導(dǎo)購視力精神緊張，易出差錯(cuò)。

采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節(jié)約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)營場所的需要，特別是大型商場多以人工照明為主。商場的人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。

一般而言，營業(yè)場所燈光照明應(yīng)不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門廳，陳列商品處高于通道，這樣可以吸引顧客注目。

貳

色彩之間

冷暖關(guān)系的平衡

色彩對(duì)商場環(huán)境布局和形象塑造影響很大，為使?fàn)I業(yè)場所色調(diào)達(dá)到優(yōu)美、和諧的視覺效果。必須對(duì)商場各個(gè)部位如地面、天花板、墻壁、柱面、貨架、柜臺(tái)、樓梯、門窗等以及售貨員的服裝設(shè)計(jì)出相應(yīng)的色調(diào)。

叁

陳列創(chuàng)新

著眼于細(xì)節(jié)

以往的美陳裝置的重要節(jié)點(diǎn)在所謂的大節(jié)日，如傳統(tǒng)春節(jié)和西方圣誕，各大購物中心往往扎堆花大量的財(cái)力、精力，滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼。當(dāng)下，購物中心開始將更多眼光放在小節(jié)點(diǎn)上，甚至是創(chuàng)造一個(gè)美陳節(jié)點(diǎn)，如注重環(huán)保的環(huán)保主題陳列。

好的商業(yè)美陳設(shè)計(jì)也可以通過運(yùn)用多種道具和設(shè)計(jì)手段，避免同品類專區(qū)個(gè)品牌商品之間的單調(diào)銜接，避免視覺疲勞，以此提升整個(gè)商場的購物消費(fèi)氛圍。

肆

技術(shù)創(chuàng)新

融合科技與創(chuàng)意

隨著新科技新材質(zhì)在美陳上的運(yùn)用，紙模、亞克力、復(fù)合膜、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)裝置，都與美陳相結(jié)合，參與性、科技感、創(chuàng)意，融合在一起。

伍

內(nèi)容創(chuàng)新

激發(fā)顧客的不自覺需求

以往提到節(jié)慶，那美陳的元素就一定緊密與節(jié)慶掛鉤，春節(jié)就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。

但反復(fù)大量地運(yùn)用傳統(tǒng)元素，只能讓傳統(tǒng)元素越來越?jīng)]有新意和吸引力。反觀當(dāng)下，美陳的內(nèi)容越來越寬泛，甚至看上去與節(jié)慶沒有那么搭配，圣誕節(jié)以史努比為主題，國慶節(jié)以藍(lán)胖子為主題。無論什么內(nèi)容，核心一點(diǎn)是滿足顧客需求，甚至是激發(fā)顧客還未自覺的需求。

陸

資源合作創(chuàng)新

挖掘美陳內(nèi)在容量

資源的選擇除了第三點(diǎn)內(nèi)容上的選擇外，還有一個(gè)層次是，與這些資源采取哪種合作方式，這就決定了購物中心是砸錢搞美陳，還是少花錢搞美陳，或者有可能是把美陳作為收益的方式。

綜上所述，隨著消費(fèi)者欣賞品味的日益提高，商家的經(jīng)營觀念也不斷隨之變化，商業(yè)環(huán)境逐漸向藝術(shù)化、展示化、方向發(fā)展。無論商場內(nèi)部的美陳布置，還是導(dǎo)視系統(tǒng)，目的都是方便消費(fèi)者購物，增強(qiáng)空間活力和吸引力，提供給完美的購物體驗(yàn)，提高提袋率，提升回頭率。

但前提是需充分考慮和挖掘不同購物中心所在城市和區(qū)域的文化屬性，通過深化體驗(yàn)更好地滿足精神消費(fèi)的升級(jí)需要，方能為購物中心形象打造產(chǎn)生積極且強(qiáng)大的記憶。