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行業(yè)新聞
PART01
商場(chǎng)布局設(shè)計(jì)
1、鋪位布局規(guī)劃
鋪位布局規(guī)劃是很重要的,鋪位一旦布局有錯(cuò)往往影響整個(gè)鋪位的營(yíng)業(yè)額,也會(huì)給購(gòu)物中心的印象扣分。我們應(yīng)該尊重顧客的習(xí)慣,合理布局購(gòu)物中心的鋪位,使顧客在購(gòu)物過(guò)程中的體驗(yàn)更加自然順暢、輕松愉快。鋪位的布局規(guī)劃是否合理,既體現(xiàn)在商品組合的豐富多樣,又要考慮到實(shí)用性,兼顧獨(dú)立鋪位與整個(gè)購(gòu)物中心的協(xié)調(diào)與互動(dòng)。
2、營(yíng)造購(gòu)物環(huán)境
舒適的購(gòu)物環(huán)境能夠有效刺激消費(fèi),而一個(gè)雜亂的購(gòu)物環(huán)境只會(huì)讓顧客望而卻步。寬敞的休息區(qū)、寬度足夠的通道、便捷的扶梯、溫馨的燈光效果等這些元素都能讓顧客感到愉快。
3、動(dòng)線規(guī)劃設(shè)計(jì)
購(gòu)物中心動(dòng)線設(shè)計(jì)不僅需要解決人流交通與疏散問(wèn)題,更要注重內(nèi)部人流與外部人流的溝通與互動(dòng),需要做到自然順暢。動(dòng)線設(shè)計(jì)要盡可能避免盲區(qū)和死角,讓顧客感受到輕松舒適,給顧客的購(gòu)物行為提供有力保障。
4、融入創(chuàng)新元素
創(chuàng)新元素是體驗(yàn)式購(gòu)物中心與傳統(tǒng)購(gòu)物中心最大不同的體現(xiàn),為了增強(qiáng)顧客體驗(yàn),各種新元素被加入到購(gòu)物中心,增加餐飲占比、加入藝術(shù)展、兒童樂(lè)園,這些是常用的做法。融入新元素要注意與購(gòu)物中心整體保持協(xié)調(diào),為提高購(gòu)物中心的盈利能力提供助力。創(chuàng)新元素應(yīng)該是錦上添花,而不能是喧賓奪主。
PART02
商場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)
1、櫥窗的展示陳列
櫥窗的展示陳列是誘導(dǎo)顧客的關(guān)鍵所在,設(shè)計(jì)時(shí)需首先確定陳列的主題,然后選定適宜的形式進(jìn)行布置。要使櫥窗內(nèi)商品的質(zhì)感、光感與色彩成功地反映出來(lái),且立體感強(qiáng),并將新穎、生動(dòng)的商品形象展現(xiàn)在顧客眼前。櫥窗陳列可分為動(dòng)態(tài)與靜態(tài)、具象與抽象、調(diào)和與對(duì)比、變形與夸張等方式,也可組織生活場(chǎng)景介紹某種商業(yè)文化、宣傳新的生活方式,還可以刺激的形象,以獲得獨(dú)特的藝術(shù)效果,其最終目的都是為了誘導(dǎo)顧客,創(chuàng)立獨(dú)特的商業(yè)形象。
2、道具的展示陳列
道具的展示陳列是商品展示陳列的一種方式。展示陳列中要注意道具的尺度、顧客與商品的可視距離,以及商品陳列的角度與數(shù)量等問(wèn)題。同時(shí)陳列要做到整潔、飽滿、美觀,要突出商品的流行性與時(shí)代感,并明碼標(biāo)價(jià)、合理配置商品的陪襯物品等。而商品展示陳列可供利用的道具主要包括柜櫥、臺(tái)桌、層板、地臺(tái)、吊管、掛鉤、構(gòu)架、鐵網(wǎng)、花車、模特、冷柜、水箱等,設(shè)汁與制作中要考慮其大小、高低、承荷、組合、配套、便于裝配、調(diào)整及取放商品等因素。
3、空間的展示陳列
空間的展示陳列,是將商品置于購(gòu)物空間內(nèi),供顧客直接挑選的一種展示陳列方式。陳列中要注意商品與空間環(huán)境的關(guān)系,要使商品的形與色同空間陳列的背景有所區(qū)別,如家具、車輛、負(fù)責(zé)及部分大件家電等商品均可運(yùn)用這種陳列方法。
PART03
商場(chǎng)照明設(shè)計(jì)
1、商場(chǎng)的一般照明設(shè)計(jì)方法
首先選用高光效的光源,如節(jié)能燈,熒光燈。其次選用高效率的燈具,如高效熒火燈具或其他的燈具。光源的光色,即與商場(chǎng)空間協(xié)調(diào),又能將商品質(zhì)感確切、真實(shí)地顯示給顧客。
2、商場(chǎng)立面照明設(shè)計(jì)方法
對(duì)商場(chǎng)的各個(gè)立面照明除將它的一般性和特征展現(xiàn)得更有藝術(shù)性之外,應(yīng)該有意識(shí)將臨街的立面和門廳照明更明亮,更具藝術(shù)性,令路人對(duì)商場(chǎng)有個(gè)深刻印象。另外,還需有渲染商店形象的廣告照明,使人看到商店外形美之外,更重要的是聯(lián)想到這種商店購(gòu)物環(huán)境的舒適、商品的豐富、接待的周到。
3、商場(chǎng)廣告照明設(shè)計(jì)方法
對(duì)于商場(chǎng)的名稱和標(biāo)志,常采用下列方式:多用霓虹燈將名稱或標(biāo)志,逐筆逐畫圈起來(lái),霓虹燈或長(zhǎng)明、或多種顏色輪換閃爍或卷地毯式閃爍,讓人們很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)就能看見(jiàn)。商場(chǎng)的名稱或標(biāo)志是實(shí)體的藝術(shù)雕塑,用支架離墻,在其后面,依其形狀布燈,讓燈光將名稱或標(biāo)志浮現(xiàn)起來(lái)。多用長(zhǎng)明的霓虹燈。
4、商品廣告照明設(shè)計(jì)方法
用霓虹燈造出商品名稱、形狀、商標(biāo)。或勾邊、或沿廣告形狀制造,燈光或長(zhǎng)明,或閃爍。有的廣告底層尚配以卷地毯式的閃爍的霓虹燈襯托。采用高顯色性的光源制成燈箱,在透明廣告畫、圖片后面用光管列照射,使畫面色彩透射出來(lái)。不透明廣告畫面,用投光燈照射,將畫面的色彩和層次顯現(xiàn)出來(lái)。
PART04
商場(chǎng)互動(dòng)空間設(shè)計(jì)
關(guān)鍵詞:高超包容、參與互動(dòng)
創(chuàng)意空間并不局限于建筑的范疇,除了建筑本身有創(chuàng)意之外,更重要的是,在未來(lái)的運(yùn)用上,它是否允許多種“創(chuàng)意”的發(fā)生。更直接一點(diǎn)-很多集中商業(yè)在建設(shè)完之后,是一個(gè)固定空間,怎么讓它在一個(gè)固定的框架內(nèi)不停地變化?對(duì)此,有四點(diǎn)值得注意:
1、高超的包容性,這個(gè)空間的形式和容量足夠發(fā)揮不同的主題創(chuàng)意;
2、室內(nèi)有舒服怡人的陽(yáng)光,由于購(gòu)物中心大都封閉,陽(yáng)光能產(chǎn)生戶外、公共、自由的感覺(jué);
3、立體層次性,樓層之間要實(shí)現(xiàn)立體相融的互動(dòng);
4、參與互動(dòng)性,主要指顧客能體驗(yàn)到空間創(chuàng)意的樂(lè)趣。購(gòu)物中心要讓顧客來(lái),吸引他們的不一定和商業(yè)消費(fèi)有關(guān),往往是一些藝術(shù)或者別的有趣的東西。
關(guān)鍵詞:獨(dú)有的“DNA”
未來(lái)購(gòu)物中心的公共空間,并不會(huì)刻意附加商業(yè)價(jià)值,首先要讓消費(fèi)者來(lái)了很舒服。新加坡金沙購(gòu)物廣場(chǎng),有一處公共空間設(shè)計(jì)如漏斗盆一樣,蓄水裝水,在整點(diǎn)的時(shí)候打開(kāi),水就集中在漏斗口處往下傾瀉,這樣場(chǎng)景就活了,可見(jiàn)舒服的購(gòu)物中心和客人之間是沒(méi)有距離的,它用最簡(jiǎn)單的原理做出最有趣的創(chuàng)意,東西做得很純粹,小孩子看了都會(huì)喜歡。如何做好公共空間的創(chuàng)意發(fā)揮:
1、要強(qiáng)調(diào)這個(gè)購(gòu)物中心獨(dú)有的“DNA”。除了商業(yè)租賃面積外的公共空間,例如連廊、通道、中庭、公共洗手間前廳、電梯前廳、空中吊飾,都可以來(lái)去被一個(gè)購(gòu)物中心的經(jīng)者很好的利用,來(lái)強(qiáng)化這個(gè)場(chǎng)的“DNA”。顧客明白這個(gè)DNA是屬于商場(chǎng)的而不是屬于某個(gè)店鋪的。
2、與店鋪風(fēng)格相區(qū)別。越來(lái)越多的購(gòu)物中心在公共空間做“天”和“地"的呼應(yīng),例如南寧萬(wàn)象城,每個(gè)公共區(qū)域的天花都不一樣,相呼應(yīng)的每個(gè)區(qū)域的地面也不一樣,客人有明顯的感受和識(shí)別。
3、公共空間可以被加載,互動(dòng)科技都可用上。
4、提升聚人氣的能力。看一個(gè)場(chǎng)人氣旺不旺,要看這個(gè)場(chǎng)的公共空間人氣的聚集。
關(guān)鍵詞:打造“氧元素”
公共空間要具有包容性,歐洲商業(yè)體的空間足夠大,可以做任何東西。如果沒(méi)有這樣空間前提,做創(chuàng)意會(huì)受到限制。因此,項(xiàng)目前期定位時(shí)就要思考,最終項(xiàng)目是要成為城市級(jí)的,還是區(qū)域級(jí)的。
其次,商業(yè)地產(chǎn)的公共空間是為80%的人服務(wù),但只有20%人屬于核心人群,由他們來(lái)提供商業(yè)消費(fèi)價(jià)值貢獻(xiàn)。商業(yè)最大的區(qū)別就是經(jīng)營(yíng),經(jīng)營(yíng)過(guò)程中會(huì)遇到各種問(wèn)題。公共空間活動(dòng)應(yīng)該是體驗(yàn)感的最佳傳感場(chǎng),在商業(yè)內(nèi)容、品牌重合度高的市場(chǎng)環(huán)境下,商業(yè)公共空間完全做出于別人完全不同,實(shí)際就是抓到一個(gè)氧的元素,化學(xué)上的氧和任何東西在一起都會(huì)變化成新的東西,商業(yè)的公共空間也應(yīng)該具備這樣的特性,這樣才可以給商場(chǎng)帶來(lái)豐富的可變空間。另外,公共空間是項(xiàng)目定位和品牌核心的立表。好的公共空間應(yīng)該實(shí)現(xiàn)包容性、景觀性、休閑性、引流性和實(shí)用性五特點(diǎn)的融合。
關(guān)鍵詞:迎合市場(chǎng)
做創(chuàng)意空間,不是迎合開(kāi)發(fā)商,而是迎合你的市場(chǎng),無(wú)論做什么樣的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作,都要關(guān)注客戶所關(guān)心的問(wèn)題,而不是為開(kāi)發(fā)商做作品。一是care you care,換位思考做商業(yè)整合推廣;二是未來(lái)商業(yè)主題化、個(gè)性化進(jìn)程;三是強(qiáng)化美術(shù)陳列設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)的裝飾性、引導(dǎo)性和互動(dòng)性。
一開(kāi)始就要明白自己商場(chǎng)的定位是什么,定位會(huì)直接影響接下來(lái)的整體設(shè)計(jì)配套,業(yè)態(tài)比例,后期經(jīng)營(yíng)思路。目前國(guó)內(nèi)的商業(yè)從招商角度看都很一般,老板覺(jué)得是項(xiàng)目有問(wèn)題,可能一開(kāi)始定位就有問(wèn)題。香港的圓方把主題做到了骨子里,將中國(guó)傳統(tǒng)的“金木水火土”孕育其中,從品牌選擇到整個(gè)動(dòng)線、公共空間的運(yùn)用,整體能感受到區(qū)域的完整性和主題性。并在這些主題的基礎(chǔ)上,做出各種創(chuàng)意。
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